Lindsey Eckhouse, G2 Esports – «L’occasion réelle de jouer un rôle de pionnier dans le paysage»

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G2 Esports est rapidement devenue l’une des équipes les plus connues de l’esport, rassemblant les succès dans des jeux tels que League of Legends Database-Link-e1521645463907 et contre-grève: offensive mondiale Database-Link-e1521645463907 tout en construisant une base de fans dévoués autour de sa marque. Dans la perspective de sa croissance future, G2 a élargi son équipe de direction en janvier. Elle a été dirigée par la directrice commerciale Lindsey Eckhouse et la responsable des partenariats Sabrina Ratih.

Esports Observer a rencontré Eckhouse à la conférence HIVE Berlin pour lui faire prendre conscience des différences entre esports et marketing sportif traditionnel, des avantages des structures de ligue franchisées pour les organisations et de la trajectoire future de G2 Esports.

Eckhouse a rejoint G2 après avoir passé sept ans dans la NFL , où elle occupait récemment le poste de directrice des partenariats pour l’Europe. Après tout ce temps dans l’industrie du sport traditionnel, elle dit que le principal avantage de esports est l’âge et le niveau d’engagement des fans.

« Parce que c’est un écosystème et une industrie si numériquement natifs, le public est vraiment passionné et très impliqué. »

«Comme il s’agit d’un écosystème et d’une industrie numériques, le public est vraiment passionné et engagé, bien plus que les sports traditionnels», a-t-elle déclaré, «puis habitué à utiliser tout le contenu sur une plate-forme numérique».

G2 Esports a attiré nombre de ses fans engagés grâce à ses efforts concurrentiels et à son contenu, mais Eckhouse voit une opportunité d’aller au-delà de cette base de fans d’esports et de toucher un public de jeu plus décontracté. La mission de l’équipe est donc de toucher un public potentiellement plus large sans diluer son attrait actuel.

«Nous essayons vraiment de devenir le numéro un en tant que marque d’esports et de jeux hardcore, mais également de divertissement et de style de vie», a-t-elle déclaré. «Au fur et à mesure que nous évoluons, notre entreprise se penche sur les questions suivantes: Comment réinvestissons-nous dans la programmation et le contenu de l’épaule lifestyle? Comment pouvons-nous attirer les joueurs occasionnels, les spectateurs occasionnels, et les intégrer réellement dans le giron de G2 Esports?

Eckhouse a déclaré qu’elle apprenait rapidement les leçons après quelques mois dans l’industrie et que tout ce qui avait fonctionné dans le marketing sportif traditionnel ne se répercutait pas dans l’esport. Cela a nécessité quelques ajustements, a-t-elle ajouté, mais la possibilité d’essayer de nouvelles choses dans ce secteur est également très intrigante.

«Je pense qu’il existe une réelle opportunité de faire œuvre de pionnier dans le paysage», a-t-elle déclaré. «Tandis que l’esports continue d’évoluer, différents titres ont des saisons différentes; rien de tout cela n’est techniquement défini, complètement. Vous pouvez donc influencer comment cela fonctionne, comment votre équipe interagit avec cette saison et ce titre, et comment votre équipe se connecte vraiment avec les fans. Ce type d’espace presque blanc, en blanc, est vraiment passionnant et comporte également beaucoup de responsabilités. «


 » Source (traduit de l’anglais) : esportobserver

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