Esports Essentials: Comment les streamers Twitch gagnent de l’argent avec les parrainages


Tic est connu pour ses nombreuses possibilités de monétiser ses flux avec des fonctionnalités intégrées telles que les dons et les abonnés, mais les influenceurs peuvent en faire plus pour gagner leur vie.

Les streamers peuvent utiliser les parrainages de différentes manières pour monétiser davantage leur plate-forme sur Twitch, y compris les flux sponsorisés et les accords à long terme.

La plupart des marques associées aux parrainages sont endémiques à l’esport. Les fabricants de casques, les fabricants de périphériques et les fabricants de matériel informatique ne sont que quelques-uns des plus grands activateurs du marché.

Cependant, quelques marques extérieures à Esports sont connues pour leur volonté d’utiliser Esports comme vecteur de marketing. Les meilleures marques de boissons énergisantes comme Monster Energy Database-Link-e1521645463907 et Red Bull sont si fermement ancrés dans le marketing de l’e-sport et du jeu qu’ils sont presque considérés comme endémiques, et des sociétés de distribution alimentaire comme Uber Eats et Postmates ont respectivement fait appel à Tyler «Ninja» Blevins et à Mike «Shroud» Grzesiek pour vendre leurs services.

De plus, les développeurs ont souvent recours à des sponsors pour promouvoir leurs jeux, en particulier pour la date de sortie d’un nouveau titre afin de générer du battage publicitaire. Ces parrainages sont généralement plus courts que ceux des autres marques. Les banderoles sont souvent payées pour jouer ou promouvoir un nouveau jeu, comme Apex Legends , le jeu de bataille royale récemment publié , pendant quelques heures seulement. Si le jeu fait appel à la banderole, il continuera à jouer / à promouvoir le jeu après leur créneau de parrainage attribué.

Crédit: Hershey’s

Commandites de marque

Les parrainages à plus long terme par les marques sur Twitch sont en grande partie similaires aux types de parrainage qui se produisent dans d’autres secteurs. Une marque paiera un influenceur, ou de nombreux influenceurs, pour promouvoir les produits qu’elle possède. Souvent, un parrainage de marque inclut la banderole affichant une bannière de marque sur leur page Twitch et / ou affichant de nombreux objets de marque autour du flux.

L’un des plus grands exemples de placement de produit concerne des flux tels que celui de Tyler «Ninja» Blevins et Tim «TimTheTatman» Betar. Ces banderoles ont respectivement passé des contrats de sponsoring avec Red Bull et Monster Energy. Sur leur webcam, les téléspectateurs peuvent toujours voir un réfrigérateur de marque en arrière-plan pour leur sponsor de boissons énergisantes respectif.

Le placement de produit de base va au-delà des réfrigérateurs qui décorent une pièce. Souvent, des marques endémiques, telles que la société périphérique Razer , enverront à leurs banderoles tout nouvel équipement de jeu qu’elles développeront à sa sortie. À leur tour, les influenceurs vont essayer de nouveaux claviers, souris, casques, etc. et en discuter avec leur communauté de suiveurs. En raison de la nature endémique de ce type d’activation, elles apparaissent comme plus organiques pour les téléspectateurs de Twitch, qui peuvent parfois être capricieux en matière d’authenticité.

Streams sponsorisés

Pour juxtaposer les accords de marque à long terme par des banderoles impliquant un placement de produit et une stratégie de marque répétés, des partenariats beaucoup plus courts existent sous la forme de flux sponsorisés. Ces types de parrainage sont généralement réservés aux développeurs et aux éditeurs qui souhaitent faire la promotion de leur jeu, mais parfois un streamer annoncera un film ou un événement à venir.

Les parrainages de flux de films sont moins fréquents, mais ils incluent généralement un influenceur qui affiche une bande-annonce du film qu’ils promeuvent. Ils peuvent également discuter du film pendant un court instant et le ramener de temps en temps pendant qu’ils jouent aux jeux auxquels ils jouent habituellement.

Crédit: Red Bull

Le parrainage de jeux est l’un des moyens les plus efficaces pour les développeurs de susciter l’intérêt pour un nouveau titre au moment de sa sortie. Si un éditeur parvient à identifier quelques-unes des streamers les plus populaires de Twitch, il peut générer le type d’audience qui lui permettra de vendre plus d’exemplaires.

Les développeurs attribueront un temps à certains streamers pour promouvoir et jouer à leur jeu. Afin de respecter les règles de la Federal Trade Commission, les influenceurs veillent à indiquer qu’ils jouent à un certain jeu dans le cadre d’une publicité. Habituellement, un streamer mettra quelque chose comme « #ad » dans le titre de son stream pour s’assurer qu’il sera disponible pour les téléspectateurs.

Du point de vue du banderole, ces types d’opportunités peuvent présenter des avantages, mais ils impliquent également un certain degré de risque. Fréquemment, jouer un titre à venir, parfois même avant sa sortie, contribuera à générer une croissance massive du nombre de téléspectateurs à court terme pour un streamer.

Cependant, les streamers ne peuvent pas simplement sauter sur une occasion de jouer à un nouveau jeu en tant que stream sponsorisé. De nombreux téléspectateurs de Twitch accordent une grande importance à l’authenticité des chaînes de télévision à personnalité, et si une personne est considérée comme jouant un jeu exclusivement pour générer des revenus de sponsoring, sa réputation et ses actions pourraient en souffrir.

Avec de nombreuses opportunités pour les streamers de haut niveau de gagner de l’argent sur Twitch, il ne s’agit pas seulement de gagner le plus d’argent possible pour la plupart des streamers. S’ils souhaitent bénéficier du soutien des marques et des sponsors, ils doivent s’assurer que tout ce qu’ils font est à leur image.


 » Source (traduit de l’anglais) : esportobserver

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