La poussée texane Esports de GameStop avec complexité, Team Envy et OpTic Gaming

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L’industrie du jeu vidéo évolue et évolue constamment. De plus en plus, les ventes passent au numérique et de nombreux appareils évitent les supports physiques, les détaillants ont également dû évoluer pour rester pertinents dans ce secteur en constante évolution. Pour GameStop, le plus grand détaillant spécialisé dans les jeux vidéo au monde, cela signifie qu’il faut adopter un nouveau type de rôle dans la vie des joueurs.

«La raison pour laquelle je suis revenu est que je crois énormément et que GameStop devrait être fondamentalement l’église locale du jeu vidéo. “

GameStop considère l’esports comme une partie importante de cette évolution, ainsi que de son avenir. C’est pourquoi le détaillant basé au Texas a récemment dévoilé des partenariats avec trois organisations de premier plan toutes basées dans l’État: Complexity Gaming Database-Link-e1521645463907 , L’envie de l’équipe Database-Link-e1521645463907 et OpTic Gaming Database-Link-e1521645463907 , ainsi que la ligue Overwatch Database-Link-e1521645463907 équipes soeurs de Envy et OpTic. À court terme, il s’agit d’un jeu de contenu, proposant à GameStop des vidéos de formation qui seront diffusées dans ses magasins et sur son site Web. Mais ce n’est vraiment que la première étape d’une vision à long terme visant à faire de l’esports un élément clé des activités de GameStop.

Après l’annonce de mars, Esports Observer s’est entretenu avec des représentants de GameStop, de Complexity Gaming, de Team Envy et de la société mère de OpTic Gaming, Infinite Esports & Entertainment. Database-Link-e1521645463907 pour en savoir plus sur la poussée esports de GameStop, ses avantages pour les deux parties et comment ils peuvent aider le détaillant à se repositionner pour un avenir de plus en plus numérique.

Pourquoi Esports?

Frank Hamlin avait occupé le poste de directeur du marketing pour GameStop de 2014 à 2016, avant de partir pour une autre occasion. Il est revenu en 2018, armé d’un plan visant à aider GameStop à passer à la vitesse supérieure tout en jouant un rôle clé dans l’écosystème du jeu.

«La raison pour laquelle je suis revenu est que je crois énormément et que GameStop devrait être fondamentalement l’église locale du jeu vidéo. Si E3, PAX South ou Comic-Con est la Mecque, le Vatican ou le Mur des lamentations, alors nous devrions être l’église locale », a-t-il déclaré. John Davidson, responsable des partenariats – qui a rejoint la société en l’absence de Hamlin – et son équipe ont saisi l’opportunité d’intégrer esports dans cette vision. «Ils étaient là quand je suis rentré», a ajouté Hamlin, «et ils sont venus dans mon bureau et ont dit: ‘Nous devons doubler notre stratégie d’esports de manière stratégique.’ »

GameStop exploite actuellement plus de 3 700 magasins à travers les États-Unis, avec un nombre de magasins supérieur à 6 000 à l’échelle internationale. Parrainer un tournoi ou un événement peut aider GameStop dans un seul lieu ou avec un certain groupe de fans, mais Hamlin ne pensait pas que c’était un jeu assez puissant.

Crédit: The Esports Observer / Esports Business Solutions UG

«À mon avis, le point positif et négatif de esports – du point de vue d’un détaillant – est que faire un chèque pour un parrainage qui aide à organiser un événement est une excellente chose à faire pour la communauté qui regarde ces activités. , » il a dit. «Mais en tant que détaillant, je ne pense pas que cela tire pleinement parti de ce que nous avons à offrir et des millions de clients de notre écosystème.»

Hamlin a plutôt déclaré que GameStop voyait une opportunité de gagner en popularité sur le marché du jeu compétitif en travaillant avec des équipes de sports classiques établies, en associant les ressources du détaillant et en s’appuyant sur la propre expérience des équipes et la base de fans établie. «Les accords que nous avons décidé de signer visaient essentiellement à tirer parti de l’expertise, de la notoriété et du suivi de ces joueurs professionnels pour créer un contenu exclusif, des apparences, etc. uniques dans les magasins GameStop», a déclaré Hamlin.

« Les ressources, les actifs et les relations qu’ils peuvent apporter à la table sont également d’une valeur inestimable. »

Envy, Complexity, et OpTic produiront tous des «cliniques» de conseils, qui couvrent chacune plusieurs vidéos et aident les joueurs à mieux comprendre les jeux vidéo populaires, à les jouer à un niveau compétitif et même à se préparer à être des sports. les athlètes. En avril, GameStop a publié une série de vidéos Fortnite Database-Link-e1521645463907 vidéos de Complexity Gaming, tandis que May a présenté une série de vidéos de Call of Duty: Black Ops 4 de OpTic Gaming Database-Link-e1521645463907 équipe. Tout ce contenu est visible sur le site Web de GameStop et sera également diffusé sur les téléviseurs des magasins GameStop.

Le nombre magique

Ces trois organisations regroupent des équipes sur plusieurs jeux et disposent de ressources de création de contenu considérables. Pourquoi GameStop a-t-il choisi de sponsoriser trois équipes en compétition au lieu d’une seule?

«Chacun d’entre eux apporte d’énormes ressources en soi», a déclaré Hamlin. «Leur combinaison montre vraiment que nous croyons, à notre base de fans, que nous participons de manière approfondie et complète. […] C’est un agnosticisme en termes de fandom individuel, mais grâce à ces équipes, nous avons regroupé certains des meilleurs joueurs du monde. ”

Pour Complexity Gaming, Infinite Esports & Entertainment et Envy Gaming, le contrat de chaque équipe lui confère une marque de jeu bien établie à ajouter à ses partenariats respectifs. «GameStop est synonyme de jeu américain depuis de très nombreuses années et s’aligner sur une marque aussi solide, profondément enracinée dans le passé du jeu, nous est vraiment bénéfique», a déclaré Jason Lake, fondateur et PDG de Complexity Gaming. « Les ressources, les actifs et les relations qu’ils peuvent apporter à la table sont également d’une valeur inestimable. »

Crédit: OpTic Gaming

GameStop est basé à Grapevine, au Texas, dans la région de Dallas / Fort Worth, et les trois équipes ont le même siège dans la même région. Hamlin a également évoqué le programme de développement de jeux vidéo Guildhall de la Southern Methodist University et le musée national du jeu vidéo de la région, montrant que DFW deviendrait une plaque tournante du jeu de diverses manières. «La région de Dallas / Fort Worth est en train de devenir l’épicentre des jeux de compétition et des jeux en général», a déclaré Hamlin. «Nous contribuons simplement à renforcer ces liens avec la communauté. »

GameStop a eu droit à un premier aperçu des activations locales avec l’ événement d’ avril Bud Light Homestand Weekend – Dallas , qui comprenait les tout premiers matchs de la Overwatch League à l’extérieur de la Blizzard Arena en Californie. Dallas Fuel de Team Envy Database-Link-e1521645463907 était l’équipe locale et GameStop activé sur site avec des avantages en termes d’amélioration de la disponibilité des sièges pour les clients, et la société a parrainé l’après-match officiel.

«C’est une de ces marques que, depuis toujours, nous connaissons et dont nous faisons partie. “

« Je pense qu’ils sont à juste titre très enthousiastes à propos de tout ce qui se passe au Texas, et plus particulièrement de Dallas / Fort Worth avec esports », a déclaré Geoff Moore, directeur des opérations de Team Envy. «Une des choses importantes pour eux qu’ils ont communiquée est qu’ils veulent diversifier la manière dont ils servent leurs fans et leur clientèle. De toute évidence, ils font depuis longtemps partie intégrante de la communauté des jeux «achat-vente-échange», mais avec l’émergence de l’esports, je pense qu’ils ont trouvé un moyen de communiquer et d’interagir avec leurs clients de manière manière qui les incite à renforcer leur fandom, ce qui est une sorte de relation différente. Nous sommes ravis d’en faire partie. «

Pour OpTic Gaming et Houston Outlaws Database-Link-e1521645463907 GameStop, société mère de l’entreprise mère Infinite Esports & Entertainment, représentait une occasion d’aider une marque bien connue à avoir un impact considérable sur un nouveau type d’espace de jeu.

«C’est une de ces marques que, depuis toujours, nous connaissons et dont nous faisons partie. Je dirais que la plupart d’entre nous ici, qu’il s’agisse de membres du personnel ou de joueurs, avons organisé une fête de lancement à minuit », a déclaré Chris DeAppolonio, vice-président exécutif des partenariats chez Infinite Esports & Entertainment. «GameStop a toujours été au cœur de ce public, et pouvoir l’aider à pénétrer dans l’espace esports par le biais de nos fans et notre clientèle fidèle et passionnée est vraiment phénoménale pour nous. Ils existent depuis toujours et OpTic Gaming existe depuis aussi longtemps. Il est donc agréable de voir deux types de marques traditionnelles s’unir de cette façon. ”

Ils veulent vraiment mettre DFW sur la carte des sports sportifs, et je pense que le fait que les quatre parties puissent travailler ensemble pour rendre ce partenariat réellement amplifié est quelque chose que vous ne voyez vraiment nulle part ailleurs dans les partenariats sportifs », a-t-il ajouté. «Le sport local est assez nouveau dans les sports d’esports et je félicite GameStop d’avoir accompagné les partenaires dans leur propre cour. »

Crédit: Team Envy

Le centre de performance GameStop

Un autre élément important de la campagne esport de GameStop est la désignation des droits pour les nouvelles installations de Complexity situées au siège mondial de Dallas Cowboys, au Star, à Frisco, au Texas. Surnommé le GameStop Performance Center, le nouveau siège social est un bâtiment somptueux conçu pour de nombreuses applications. Il héberge le centre de formation, les employés et les équipes de contenu de Complexity, mais dispose également d’une zone accessible au public, utilisée pour les activations, la vente de marchandises et les expériences axées sur l’esports pour les visiteurs. L’espace public devrait ouvrir cet été.

«GameStop étant une société locale de Dallas, il était logique que nous commencions à les contacter l’année dernière», a déclaré Complexity’s Lake. «Notre propre [vice-président et directeur des recettes], Daniel Herz, s’est approché et a entamé des discussions avec eux. Nous étions en train d’expliquer les installations que nous construisions ici à Frisco, au Texas, et ils ont été immédiatement intéressés et les pourparlers ont repris. «

Le GameStop Performance Center offre de nombreux avantages potentiels au détaillant. Grâce à cet accord de trois ans , GameStop obtient les droits de nommer un bâtiment important au siège de Cowboys, la franchise de sport la plus précieuse de la planète, dans la NFL, et développe une relation plus étoffée avec le groupe récemment renommé Complexity Gaming et l’organisation Cowboys. un résultat. Plus concrètement, le bâtiment fournit également un espace pour des événements et des activations, ainsi que pour la création de contenu.

« Le jeu ici est que c’est une installation vraiment douce, moderne, à la pointe de la technologie, principalement construite pour les bureaux de la complexité, mais encore plus pour leurs équipes. »

Article connexe: Refonte de la marque Inside Gaming Gaming, alignement sur les Cowboys de Dallas

«Le jeu ici est que c’est une installation vraiment douce, moderne et à la pointe de la technologie, principalement construite pour les bureaux de la complexité, mais encore plus pour leurs équipes», a déclaré Hamlin. «Tout d’abord, pour GameStop, c’est juste une association avec ce niveau de professionnalisme.


 » Source (traduit de l’anglais) : esportobserver

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