Paysafecard sur son héritage en matière de jeu, partenariats: «Nous voulons rendre quelque chose en retour»

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La société de paiement en ligne prépayée, paysafecard, a été fondée en 2000 et a rapidement trouvé une audience parmi les joueurs en ligne. Près de deux décennies plus tard, la marque a noué de nombreux partenariats esport, y compris avec ESL. et G2 Esports Database-Link-e1521645463907 .

Chez Intel Extreme Masters Katowice, The Esports Observer, a rencontré Oliver Wolf, vice-président du marketing de paysafecard. Il a expliqué que la société est tellement ancrée dans le jeu vidéo qu’elle se considère comme une marque endémique.

«Nous sommes très liés au jeu depuis la création de la société», a déclaré Wolf. «Les jeux représentent une part importante du secteur paysafecard. Si vous suivez nos réseaux sociaux, vous obtenez donc beaucoup de contenu de jeu que nous produisons avec nos partenaires. Nous utilisons ce contenu pour diffuser le message vers de nouveaux marchés tels que l’Inde ou le Brésil.

« Comme vous pouvez le constater lors de nos activations, il ne s’agit pas uniquement de parrainages classiques de marques: nous avons créé de nombreux avantages avec ESL. »

« Bien sûr, nous avons un mix marketing à 360 degrés, qu’il s’agisse de radio, de télévision ou d’imprimés, mais la plupart d’entre eux sont en ligne et beaucoup de contenu concerne les jeux en raison de l’héritage de paysafecard. »

Paysafecard a commencé à parrainer des événements ESL en 2015 et est devenu le moyen de paiement d’ESL Shop, de l’ Association E-Sports Entertainment (ESEA) et d’ESL Play en 2018 avec une exclusivité de catégorie complète. Ce partenariat a été renouvelé en février pour soutenir les événements ESL Pro League, ESL One et Extreme Masters Intel, les championnats nationaux ESL, les European Masters et ESL Play.

En 2018, paysafecard et ESL ont présenté le Panthéon des sports, attribuant trois prix à des personnalités du sport tout au long de l’année. Les récipiendaires sont choisis par une combinaison de jury sélectionné et de vote de la communauté.

Crédit: G2 Esports

«Comme vous pouvez le constater lors de nos activations, il ne s’agit pas uniquement de parrainages classiques de marques: nous avons créé de nombreux avantages avec ESL», a déclaré Wolf. «Nous essayons vraiment de tout réunir de manière à aller au-delà de la stratégie de marque classique. »

Paysafecard a organisé une expérience ultime lors de l’ESL One Katowice, permettant à deux fans de se rendre à la compétition avec des billets VIP, des passes en coulisses et d’autres prix. D’autres activations Ultimate Experience sont prévues pour ESL One Cologne et ESL CS: GO Pro League Database-Link-e1521645463907 Saison 10

« Nous essayons vraiment de créer un avantage pour le joueur et de lui rendre quelque chose en retour. »

L’année dernière, paysafecard s’est associé à G2 Esports pour lancer une émission de téléréalité autour de Fortnite Database-Link-e1521645463907 . Wolf a déclaré que l’idée est née lorsque paysafecard a remarqué que ses utilisateurs dépensaient beaucoup dans le jeu.

« Making the Squad » mettra en vedette 20 concurrents jouant une série de défis en jeu et à l’écran sur une saison de huit semaines. Les finalistes seront invités à Berlin pour rencontrer le G2 et réduire le nombre de participants. Les quatre meilleurs joueurs recevront des contrats à temps plein en tant que membres de la nouvelle équipe de contenu Fortnite de G2 Esports.

«Nous essayons vraiment de créer un avantage pour le joueur et de lui rendre quelque chose en retour. Après tout, paysafecard existe grâce aux gens qui jouent en ligne », a déclaré Wolf, ajoutant qu’il était membre du jury de la série. «[Making the Squad] concerne le streaming plutôt que la compétition, mais on s’en fiche. Il s’agit de s’engager dans cette communauté et nous avons également beaucoup de gamins fourre-tout. »

La mesure du retour sur investissement résultant des efforts de paysafecard provient de différentes sources, a expliqué Wolf.

Crédit: paysafecard

«S’engager avec la marque est l’un des moyens par lesquels nous mesurons nos propres analyses et rapports. Nous travaillons également avec des partenaires tels que Nielsen. Database-Link-e1521645463907 , nous menons nous-mêmes des enquêtes et nous avons vraiment constaté l’impact que les gens obtiennent plus collectifs avec nous. Ils voient que nous prenons la chose au sérieux – que nous aimons vraiment le jeu et que ce n’est pas juste une image de marque. Nous voyons des gens devenir plus attachés à paysafecard et les utiliser davantage. Nous constatons cet impact direct des deux côtés. «

Wolf explique que, comme lui et son équipe sont tous des joueurs eux-mêmes, ils ne voient pas la nécessité de conclure des accords de partenariat par le biais d’une agence de création.

“Vous devez considérer comment esports peut rendre votre marque plus intéressante. Ce n’est pas pour toutes les marques. «

«Je sais que certains de nos concurrents ont des agences car ils n’ont pas autant de savoir-faire dans le secteur», a commenté Wolf. “Paysafecard est une société pleine de joueurs, nous n’avons donc pas besoin d’agence entre eux. De toute façon, nous ne le donnerions pas à une agence, car nous avons beaucoup de plaisir à créer de nouvelles idées avec des partenaires! Peut-être que cela nous permet de garder une longueur d’avance car nous sommes directement connectés à tous les acteurs du secteur de l’e-sport. ”

Paysafecard n’est pas le seul fournisseur de ce type en esports. En octobre, Mastercard est devenu le premier sponsor mondial de League of Legends Database-Link-e1521645463907 ( LoL ) esports. Grâce à cet accord, Mastercard est devenu le partenaire mondial exclusif des services de paiement pour les événements esports mondiaux LoL .

Dans le cadre d’un partenariat en cours, les fans des pays participants peuvent acheter des billets pour les événements ESL à moindre coût lorsqu’ils utilisent paysafecard. La carte est également acceptée dans les magasins de marchandises sur place.

«D’après ce que j’ai vu, de plus en plus d’entreprises, y compris des marques non endémiques, s’intéressent à l’esport, a observé Wolf. Ils adoptent parfois une approche prudente, ce qui est bien parce que les joueurs sont reconnaissants mais critiques – vous devez le prendre au sérieux. Vous devez considérer comment esports peut rendre votre marque plus intéressante. Ce n’est pas pour toutes les marques. «

Vous souhaitez en savoir plus sur les services de paiement mondiaux, les tendances des partenariats esports et les opportunités? Oliver Wolf prononcera une allocution à la conférence HIVE sur les entreprises d’esports à Berlin, le 11 avril 2019. Il s’agira de la première conférence internationale d’esports dans la capitale européenne de l’esports. Un format de conférence sans précédent réunissant des leaders d’opinion des industries adjacentes à l’esport qui partagent leurs idées. Cliquez ici pour réserver votre place!


Note de l’éditeur: Cette interview a été réalisée par Graham Ashton .(traduit de l’anglais) : esportobserver

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